Vous allez me demander pourquoi mettre en place une stratégie de référencement ?
Le référencement de mots clés permet de placer les pages de votre site dans les premiers résultats de recherche Google.
C’est d’autant plus important que 91 % des clics sur Google se font sur la première page.
Créer un site qui se retrouve en deuxième page revient à avoir une boutique dans une impasse mal éclairée.
Vous ne serez pas visible.
Avec cette stratégie de référencement, vous travaillez donc pour votre visibilité internet 7j/7 et 24h/24.
Ce qui n’est pas négligeable.
Nous allons donc voir ensemble quels sont les différents référencements possibles, comment choisir les mots clés et quels outils peuvent vous aider.
C’est parti !
Comment choisir sa stratégie de référencement ?
– référencement Payant (SEA) :
C’est de la publicité sur Google AdWords (Google Ads).
Vous avez un contrôle total sur vos annonces.
Les résultats sont instantanés puisque vous payez.
Vous êtes ainsi situés en haut de la première page de Google (SERP) notifiés « sponsorisés »
Ici, chaque « clic » vous coûte de l’argent.
Dès que vous arrêtez de payer, votre annonce disparaît.
– référencement naturel (SEO) :
Malgré ce que l’on peut croire, il faut également un petit budget ou alors beaucoup de temps pour créer du contenu de qualité correspondant aux meilleures requêtes.
Vous n’avez pas le contrôle sur votre publication.
C’est Google qui choisit si votre contenu est pertinent pour le placer dans les premiers résultats de la page.
D’où l’importance de trouver les bons mots clés.
Les résultats sont plus lents (de quelques semaines à plusieurs mois) mais plus durables que le SEA.
Comment trouver les mots clés de référencement SEO ?
C’est l’étape la plus importante de votre stratégie de référencement.
Le but est de bien connaître les mots clés, les requêtes possibles, le vocabulaire utilisé, les mots déclencheurs et incitants à l’achat….
Il faut vous imprégner du langage de votre public cible.
Toutes ces informations sont indispensables pour établir votre persona.
C’est votre client idéal.
Le fait de le connaître vous permettra de toucher votre cible et de répondre au mieux à ses attentes.
Ce qui générera du trafic qualifié.
Si grâce à votre contenu, vous apportez une réponse unique et de valeur correspondant à la recherche du visiteur, alors vous aurez du trafic ultra qualifié.
Ce prospect deviendra plus facilement et naturellement votre client.
C’est une technique que l’on appelle dans le milieu « l’inbound marketing ».
Le but est de produire du contenu de qualité répondant à un problème qui fait que le client vient à vous.
Cela vous évite de faire du marketing forcé.
L’enquête de proximité
Votre entourage
Vos amis et votre famille peuvent vous prodiguer de bons conseils pour trouver de bons mots clés.
Votre concurrence
Vous pouvez aller voir sur les sites de concurrents quels mots clés ils ont positionné.
Vos clients
Ils représentent votre cible.
Posez-vous les questions suivantes :
- Quel est leur problème ?
- Que recherchent-ils ?
- Quels sont leurs peurs, leurs obstacles, leurs rêves, leurs idéaux ?
Leurs expressions sont souvent différentes des vôtres pour expliquer votre activité.
Regardez les avis clients de tel produit ou service.
C’est une mine d’informations et une source d’inspirations.
Vous pouvez créer des sondages sur les réseaux sociaux pour connaître les intérêts sur tel produit ou telle formation que vous proposez par exemple.
Vos salariés
Les outils SEO
Avant de mettre les mains dans la technique de WordPress, il faut donc travailler sur le choix de vos mots clés.
Pour cela, il vous faudra utiliser quelques outils de référencement.
Ceux-ci vous permettront de vérifier :
- Le volume de requête de chaque mot clé
- Et la concurrence
Ces outils générateurs de mots clés sont complémentaires.
Ils peuvent vous servir pour :
- Confirmer vos mots clés et/ou en chercher des nouveaux
- Trouver des nouvelles idées de sujets d’articles de blog.
Vous pouvez utiliser le moteur de recherche Google et taper le thème de votre recherche.
Ainsi, celui-ci va vous aider dans votre requête.
Dans un premier temps, il va proposer à la suite des mots clés tapés, des termes qui correspondront à des requêtes.
Par exemple, si vous tapez en recherche : référencement.
Vous obtiendrez les recherches associées.
Dans un deuxième temps, vous scrollez la SERP et vous voyez les questions posées.
Mais il n’est pas le seul.
Il existe aussi des outils parfois gratuits pour vous aider à trouver des suggestions de mots clés pertinentes.
Là encore, je vais vous citer ceux que j’utilise et qui sont assez faciles pour une novice comme moi.
Google Keywords Everywhere
C’est une extension chrome à télécharger gratuitement.
Lorsque vous effectuerez une recherche sur Google, vous trouverez systématiquement à droite de votre écran, des propositions de mots clés principaux et de longue traîne.
Keyword Tool
C’est un logiciel qui permet de rechercher les mots clés sur différents moteurs de recherche comme Google mais aussi YouTube, Bing, Amazon, eBay, Play Store, Instagram et Twitter.
Il va vous proposer plusieurs autres mots clés et vous n’avez plus qu’à sélectionner ceux qui sont les plus pertinents pour votre cible.
Vous cliquez sur copy export en bas à droite de l’écran.
Sur Excel ou autre support.
Ubersuggest
C’est une interface qui permet d’effectuer quelques recherches en gratuit.
Le principe est de saisir vos mots ou expressions et Ubersuggest vous liste une suggestion de mots clés ainsi que leurs volumes de recherche.
Ce qui permet de voir les mots les plus concurrentiels.
Vous pouvez aussi les exporter sur un tableur.
Je le trouve assez facile d’utilisation.
Answerthepublic
Cette fois, vous allez comprendre ce que cherchent les internautes.
Vous aurez ainsi leurs questions ou comparaisons qu’ils tapent sur Google.
Sélectionnez France et français avant d’effectuer votre recherche.
Attention, vous n’avez le droit qu’à 3 demandes par jour gratuites.
Vous pouvez aussi les télécharger en cliquant sur Download CSV.
Keyword Surfer
C’est une extension Chrome à télécharger.
C’est le même principe que Keywords Everywhere.
A vous de choisir celui qui vous convient le mieux.
Avec toutes ces aides, vous pouvez vous créer une liste de mots clés assez conséquente.
Vous pouvez cibler les mots ayant un volume de recherches par mois entre 50 et 500.
Ce seront des mots clés avec moins de concurrence, donc plus faciles à se positionner.
Surtout quand on est débutant.
Vous pouvez aussi privilégier les mots clés de longue traîne : ce sont des mots clés composés de plus de 3 mots.
Ils sont moins concurrentiels.
Cependant, si je vous dis que la recherche de mots clés ne suffit pas à vous garantir une bonne visibilité.
Je ne vous déçois pas trop ?
Eh oui, il va falloir leur donner une place spéciale dans votre contenu.
Où mettre ses mots clés de référencement naturel ?
Il y a une « technique » SEO.
Pour faire simple, votre mot clé devra être présent à différents endroits.
Où le placer ?
Je vous explique tout cela.
L’URL de la page
Elle devra de préférence être en rapport avec votre thème, votre sujet et votre mot clé de la page.
Une page ou un article doit avoir un seul mot clé principal.
La longueur de l’URL n’a pas de conséquence sur le référencement mais plutôt sur l’expérience utilisateur.
Il sera d’autant plus partagé s’il est court et facile à retenir.
Les balises
- La balise <title>
Il est préférable de placer le mot clé en début de titre.
- Les balises hn telles que h1, h2, h3 jusque h6.
N’utilisez qu’une seule balise H1 par URL et incorporez-y le mot clé principal.
Les images et vidéos
Elles doivent être optimisées en ajoutant le mot clé dans la description et dans le nom du fichier des images. On doit le retrouver dans le titre et le texte alternatif (attribut ALT).
Le contenu
N’hésitez pas à utiliser des listes à puces ou à numéros.
Cela facilite le travail des robots de Google qui indexent votre page.
Vous pouvez faire l’usage du gras sur les mots appartenant au champ sémantique.
N’abusez pas trop des mots clés. Pas plus de 1 mot clé tous les 100 mots rédigés.
Faites usage de synonymes.
Sinon Google risque de vous pénaliser.
Comment optimiser son contenu pour Google ?
Il est conseillé de produire :
- Pour des articles : 600 à 1000 mots
- Pour une page d’accueil de site : 500 à 600 mots
- Pour des fiches-produits : 300 à 400 mots.
La quantité ne suffit pas.
La qualité est tout aussi importante.
Parlons donc qualité de contenu.
Pour cela, il faut être attentif à plusieurs points.
Les Balises Méta
N’oubliez pas d’y faire apparaître le mot clé en début de titre, c’est mieux.
Ne pas dépasser 60 caractères pour la title et 150 caractères pour la métadescription.
Le mot clé doit aussi être présent dans la métadescription.
Les Balises Hn
Le h1 est le titre principal répétant le mot clé principal.
Le h2, h3, h4 jusque h6 maximum sont les sous-titres.
On y retrouvera le mot clé principal et sur plusieurs sous-titres les mots clés secondaires.
Outil d’optimisation de contenu
Celui-ci vous guidera dans l’optimisation de votre contenu.
Vous allez sur votre tableau de bord WordPress.
Vous cliquez dans l’onglet Extensions, Ajouter.
Vous tapez dans la barre de recherche Yoast SEO.
Vous l’installez et l’activez.
Un onglet SEO apparaît sur le côté.
Vous allez sur réglages généraux et vous profitez de l’assistant de configuration.
Comment construire l’autorité de son site ?
Je ne peux pas parler de stratégie SEO sans stratégie de Backlinks.
Il en existe des :
- Entrants: ce sont des liens provenant d’un site tiers qui entrent dans votre site web.
- Sortants: ce sont des liens provenant de votre site web et qui sortent vers un site extérieur.
Ils sont importants car ils donnent des « votes » de confiance à Google.
C’est bon signe.
Cela veut dire qu’il y a de la valeur sur le site qui reçoit le lien.
Donc Google va booster votre site sur ses premières pages de la SERP.
Pour acquérir des Backlinks, il faut les chercher sur des sites ayant la même thématique que la vôtre.
Vous pouvez aussi rédiger des articles pour un propriétaire de blog tiers avec un lien de votre site internet. Ce dernier publie ainsi votre article avec votre lien.
Attention de choisir un blog qui a une autorité de domaine au moins supérieur à 30.
Vous avez aussi la possibilité au moyen d’outils, d’espionner les Backlinks de vos concurrents pour bien les choisir. Eh oui encore !
Pour conclure.
Il est important de plaire à Google mais pas seulement.
Je dirais même que la première personne à séduire est votre utilisateur.
En effet, si un visiteur reste assez longtemps sur votre site à vous lire.
Cela veut dire que vous apportez des informations intéressantes.
Que vous répondez correctement à une requête.
Pour cela, prodiguez des conseils, expliquez comment faire telle chose, partagez des astuces….
L’expérience utilisateur sera appréciée par Google en plus de votre visiteur.
Ce sera donc jackpot dans tous les sens du terme.
Le référencement de mots clés est donc incontournable pour être visible sur internet et ainsi générer du trafic qualifié.
Maintenant si en lisant cet article, vous ne vous sentez pas de prendre le temps ni n’avez le courage d’optimiser par vous-même votre contenu pour améliorer votre visibilité sur internet, vous pouvez faire appel à une assistante digitale qui propose ce service.
N’y voyez pas ce budget comme une dépense mais plutôt comme un investissement.
Si vous êtes plus visible pour vos prospects, vous ferez plus de ventes.
Vous augmenterez votre chiffre d’affaires.
Le temps gagné par la délégation de cette tâche vous permettra de vous concentrer sur ce que vous savez faire de mieux pour votre entreprise.